COMO PUEDEN VER ESTE POST LO HICE DEDICADO A LA PUBLICIDAD DEL RECUERDO. ALGUNAS LAS OBTUVE DE MAILS QUE ME MANDARON Y OTRAS LAS CONSEGUI PARA USTEDES. DISFRUTEN ESTOS ANUNCIOS.
En estos últimos días, estuve hablando con un cliente, con el cual mantengo una muy buena relación y de mucha confianza acerca del posicionamiento de su sitio y sus estrategias de marketing online, dentro de la cual se encuentra, obviamente, Google AdWords.
Resulta que por diferentes motivos, se enteró tarde que nosotros brindamos este tipo de servicio y ya había contratado a otra empresa, por lo que me pidió que mire su cuenta de AdWords. Apenás accedi a la cuenta, pude ver que la campaña que estaba online tenía un CTR de 0,36%, por lo que algo ya estaba oliendo mal, asi que me puse a ver la campaña.
Les comento un poco lo que me encontré: DÍA 1: LA SORPRESA 1. La orientación de la campaña estaba seteada solamente para el país del cliente y para aparecer solamente en la red de búsqueda. Pensando que el cliente no dispone de un gran presupuesto para invertir, es una buena alternativa. 2. Existían dos grupos de anuncios: PRODUCTOS y MARCA. Si el cliente vendiese solamente un producto, podríamos pensar que esta bien, porque está separado el producto de la marca, lo que sería correcto, ahora, sabiendo que dicho cliente tiene una amplia gama de productos que promocionar, ya empezamos mal. ¿Cómo debería ser lo correcto?. Armar un grupo de anuncios con sus respectivos anuncios y palabras clave para cada producto en particular. Por ejemplo: Si promocionamos nuestros productos "Diseño web", "Posicionamiento en buscadores", "Consultoría web", etc., y agrupamos todo dentro de un mismo grupo de anuncios, tenemos tanta posibilidad que al usuario que esta buscando Diseño web le aparezca el anuncio de Consultoría como que no lo haga, por lo que le estaríamos brindando un anuncio poco relevante y en consecuencia seguramente perderíamos CTR y en el peor de los casos plata, ya que tal vez haga click y cuando se encuentre con la información no le interese y abandone la página. 3. En el grupo de anuncios de MARCA, tiene solamente como palabra clave el nombre de la empresa. ¿Acaso la gente a veces no se confunde al escribir?, si sabemos que los usuarios suelen tener errores tipográficos, aunque sea agreguemos algunas variaciones de la palabra, ¿no?. Incluso no en todos los casos es bueno utilizar los anuncios de PPC para hacer Branding, pero supongamos que este caso sí y se lo dejamos pasar... En este mismo grupo de anuncios, para la única palabra clave existente, llamada XXXXX, existe UN SOLO ANUNCIO!, si si, uno solo. Vamos muchachos, pongan un poco de creatividad que algo puede salir de esas cabezas!. Mas allá de la creatividad o no, de esta forma no pueden testear nada porque tienen una sola referencia y no tienen forma de comparar qué funciona mejor o no. 4. Habiendo visto este grupo de anuncios, pensé para mi: Bueno, es una sola palabra clave, tal vez estan viendo si funciona o no, o no le dan mucha importancia, seguramente los productos estarán mejor... Pero no, lamentablemente pensé mal. Como bien comenté en el punto 2, todas las palabras claves que promocionaban distintos productos o servicios estaban agrupadas en el mismo grupo de anuncios y lo pero de todo es que todas esas palabras claves, contaban con solamente 2 anuncios armados!. QUE LOCURA!! Tenía cerca de 30 palabras claves y solamente 2 anuncios super genéricos. ¿Cómo debería ser lo correcto?. Una vez armados y segmentados los grupos de anuncios en relación a cada producto o servicio en particular, tenemos que armar anuncios de relevancia para esas palabras claves. Esto se hace, entre otras cosas, utilizando las palabras claves en los títulos o cuerpo del anuncio, en la url visible, tenemos que armar anuncios que generen el efecto "GANCHO", que inciten al usuario a clickear sobre el, etc. 5. Noté que utilizaba muchos tipos de concordancia en las palabras claves y supuse que para achicar el margen de clicks indeseados, tambien debería haber armado un buen set de palabras claves negativas, pero una vez más, estaba equivocado, cuando desplegué el listado de palabras claves negativas, no había absolutamente ninguna. 6. Dentro de las palabras claves había algunas que eran términos muy genéricos y que felizmente habían puesto en PAUSA, al fin una buena, pensé. 7. Viendo el desastre que tenían en esa cuenta, pensé que tal vez habían concentrado todos sus esfuerzos en la realización de landing pages óptimas que no dejarían escapar a los pocos usuarios calificados que lleguen a ellas, por lo que volví a ver los anuncios. ¿Hace falta que les comente lo que me encontré?. NO EXISTEN LANDING PAGES!!!, todos los anuncios direccionan a la home del sitio web. 8. Cuando entro a mirar los objetivos de conversión, me encuentro con que no tienen definido absolutamente ninguno. ¿Entonces de qué forma le demuestran al cliente que su trabajo realmente sirvió?, eso me pregunto yo, pero por ahí tienen un alto poder de convencimiento y con solo palabras pueden convencerlo... Como conclusión final del día 1, quise imaginar que como no hacía mucho que habían activado la campaña, mejorarían con el correr del tiempo. DÍA 2: LA ESPERANZA El día 2, no es al otro día, sino la segunda vez que entré a ver la campaña, que debe haber pasado aproximadamente 1 semana, tiempo considerable para mejorar lo arriba expuesto. Lamentablemente la cuenta seguía igual: mismos grupos de anuncios, mismos anuncios, mismas landing pages, mismas listas de palabras claves negativas vacías, pero de repente noté un cambio!, una de las palabras claves super genéricas que habían puesto en PAUSA, fue activada nuevamente, o sea, seguimos restando. DÍA 3: LA DECEPCION En el informe de cambios aparece que cambiaron la orientación agregando también la red de contenidos, pero lo malo es que con el resto de la campaña exactamente igual que antes. NOOOO!!!, muy mal muchachos. Trabajen un poco y generen grupos de anuncios específicamente para la red de contenidos. La red de contenidos suele tener un CTR mucho menos a la red de búsqueda y si mezclamos todo, nos va a tirar para abajo el CTR general y en consecuencia les van a cobrar más el click, les va a costar más aparecer en los primeros puestos, etc. Como conclusión, quiero decir que muchas veces los clientes se contentan con ver que su sitio está teniendo más tráfico y reciben más consultas, pero finalmente lo que vale son las conversiones y pensar que seguramente van a recibir más tráfico con una campaña de AdWords, con una campaña bien armanda podrían recibir muchísimo más y sobre todo lo que más importa: "Generar más conversiones". Creo que ningún profesional SEO o SEM puede jactarse de serlo si no puede, mínimamente, mostrarle a su cliente mediante sistemas de estadisticas, resultados comprobables y medibles monetariamente, pudiendo demostrar el ROI (retorno de la inversión) que tuvo su campaña. A la larga creo, espero y anhelo que los clientes se terminen dando cuenta de esto y no se dejen robar más la plata.
1. Death Cab for Cutie, "Meet Me on the Equinox" 2. Band of Skulls, "Friends" 3. Thom Yorke, "Hearing Damage" 4. Lykke Li, "Possibility" 5. The Killers, "A White Demon Love Song" 6. Anya Marina, "Satellite Heart" 7. Muse, "I Belong to You (New Moon)" 8. Bon Iver & St. Vincent, "Roslyn" 9. Black Rebel Motorcycle Club, "Done All Wrong" 10. Hurricane Bells, "Monsters" 11. Sea Wolf, "The Violet Hour" 12. OK Go, "Shooting the Moon" 13. Grizzly Bear, "Slow Life" 14. Editors, "No Sound but the Wind" 15. Alexandre Desplat, "New Moon (The Meadow)"
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Sistemas soportados:
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- Windows Vista Business
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- Windows Vista Home Premium
- Windows Vista Home Basic
- Windows Vista Starter
- Windows Server 2008 Standard
- Windows Server 2008 Enterprise
- Windows Server 2008 Datacenter
- Windows Server 2003 (All)
- Windows Home Server
- Windows 7 Build 7100 or later
- Windows XP Home
- Windows XP Professional
- Windows XP Media Center Edition 2002
- Windows XP Media Center Edition 2005
Testeado y funcional en:
- Windows Vista Ultimate SP2
- Windows XP Pro SP3
- Windows Home Server PP1
- Windows 7 Build 7100 RC
- Windows Server 2008 Enterprise SP1
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01.Ese Mal Gusto (A Capella) 02.Sin Motor 03.Más de 1000 Años 04.Desvanecer 05.Mujer Animal (Dueto Con Rubén Blades) 06.La Ruta del Destino 07.Estoy Perdido 08.Loca 09.Ángel De Luz 10.Amalia 11.Loca (Motora Remix By Kinky) 12.Loca (Digi + Gabo Remix)
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El nuevo álbum de Keane. Me acabo de tomar la tarde del dia de hoy exclusivamente para escuchar este disco y la verdad si es muy bueno ya que trae el peculiar sonido de keane, la mayoria de las canciones son baladitas tranquilas con su clasico piano. No les digo mas y disfruten de este grupo en sí es exelente.
Lista de Canciones 01. The Iron Sea Magic Shop 02. New One 03. Maybe I Can Change 04. Thin Air 05. Untitled II 06. He Used To Be A Lovely Boy 07. Let it slide 08. The theft of Octo 09. Call Me What You Like 10. Wolf At The Door 11. Tyderian 12. On A Day Like Today 13. With Or Without You 14. Closer Now + track oculto (maps)
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¿Sabías que los chiles en nogada tienen 188 años de existencia y fueron preparados para Agustín de Iturbide?
La mayoría de nosotros ha tenido la oportunidad de disfrutar del delicioso sabor de los chiles en nogada, un platillo mexicano. Pero detrás de este delicioso platillo se encuentra un interesante mito sobre su origen.
Este platillo cumplió ya 188 años de su existencia este pasado 28 de agosto. Fue preparado para Agustín de Iturbide al visitar puebla- tras firmar el tratado de Córdova donde se reconocía la independencia de México-, fue elaborado con ingredientes de temporada y colores patrios.
Algunos historiadores afirman que la receta fue creada por las monjas agustinas del Convento de Santa Mónica, pues en esa época los conventos tenían mucha influencia en la gastronomía ya que entre rezos y lamentos de sus cocinas salían deliciosos manjares.
Las versiones no oficiales de su existencia mencionan que este platillo fue preparado por las damas de la sociedad, pues al estar ala expectativa de la visita de Iturbide los periodistas dieron a conocer el platillo que se le ofrecería en honor al caudillo.
Otra versión es la de Artemio del Valle Arizpe, quien argumenta que la receta fue creada por las novias de los soldados del régimen de Iturbide quien en su intento de consentirlos prepararon este platillo con el color de sus uniformes y el sabor de la región.
Sin embargo sin importar cual fue el origen de este platillo mexicano su sabor es inigualable, tanto que según se dice Agustin de Iturbide quedó encantado.
Pareciera contraproducente lo que hacen los murciélagos vivir en puentes bajo ruidosas autopistas que en las silenciosas cuevas naturales. ¿Por qué lo hacen?
Según el investigador principal del estudio, Louise Allen, las causas de un mayor y más temprano crecimiento podrían ser tan simples como un mayor calor y la cercanía del alimento.
Los puentes están a menudo más cerca de sitios de búsqueda de alimento y son más calientes. Así que pueden dedicar menos tiempo y esfuerzo a la regulación térmica y poner más de ese tiempo en los depósitos de grasa y el crecimiento de los huesos
En contra de lo que esperaban, encontraron que lugares hechos por el hombre y, además, relativamente ruidosos, eran más beneficiosos, pues las crías nacidas en los puentes eran más grandes y crecieron más rápido.
Allen aprovechó los resultados de la investigación, realizada con murciélagos capturados en Texas, para indicar que los puentes pueden servir para ampliar la distribución de los murciélagos e ir llevándolos hacia zonas norteñas, escapando del cambio climático.
La compañía Blockbuster, famosa por sus tiendas para alquilar películas y videojuegos, acaba de sacar al mercado una propuesta muy interesante que consiste en llevar las pelis a casa pero en tarjetas SD.
Si bien Blockbuster Express Digital puede ser una oferta muy novedosa y revolucionaria, la implementación no necesariamente es la más fácil. En sí, la idea es que todo el proceso sea similar a rentar un DVD: ir al videoclub, escoger la movie que nos lata, llevarla a casa y no regresar a entregarla.
Para que esto pueda ser posible, las películas contarán con un DRM (Digital Rights Management), mismo que hará que la película colapse después de algunos días dentro de la SD.
Ahora, después de contarles la parte buena, viene la mala: por un lado el uso de las nombradas SD como soporte para los ficheros. Mientras muchas TV’s ya integran las ranuras tipo USB, las de SD son escasas, por lo que nos veríamos en la penosa necesidad de pasarla, primero, por la PC.
El formato de grabación de las películas y si este es soportado por la mayoría de los reproductores, esto tomando en cuenta que aún no existe estándar y, además, trae encima el DRM.
La verdad no va ser tan sencillo como lo pinta Blockbuster. Si se trata de no ir al videoclub, valdría la pena mejor apostarle a la descargas o al streaming. En fin, esperemos a que esta idea madure un poco más y después platicamos más a fondo.
Como ya les mencione en el post anterior que Blockbuster esta implementando esta nueva tecnica de rentar sus peliculas en memorias Micro SD, de igual manera Paramount Digital Entertainment y Kingston han anunciado que se están uniendo para ofrecer algo similar en memorias USB.
La industria de la grabación está tratando entre otras cosas vender música en tarjetas microSD y la industria de las películas está buscando un método similar de distribución.
Ambas compañías estarán lanzando películas completas en memorias USB de Kingston como parte de un acuerdo. Lo que incluye el acuerdo es desconocido. Kingston y Paramount están mudos respecto a los detalles del trato. No sabemos que películas serán ofrecidas ni tampoco sabemos cuando llegará la primera al mercado, de seguro veremos las unidades USB enmarcadas con logotipos de las películas.
Recien es lanzado el nuevo SO de Micrososft "Windows 7" y Apple ya esta trabajando en su campaña publicitaria para hacer frente a este sistema que si bien es claro no es nada de competencia para los dueños de la manzanita.
Windows 7 es el sistema operativo con el que Microsoft espera reparar el error que han cometido con Windows Vista. Apple, sin duda, ha contraatacado fuertemente lanzando la oleada de renovaciones que pudimos ver con ordenadores renovados y a un precio muy atractivo.
Desde Amazon UK ya han comunicado que Windows 7 se ha convertido en el producto más reservado de toda su historia en ese país, superando ampliamente a Vista y generando más demanda incluso que el último libro de Harry Potter, pero Apple ya tiene lista su estrategia para contrarrestar la salida de su sistema operativo.
